本报记者 邬正鹏

　　盘点今年以来的宁强县旅游，可谓目不暇接：1月举办的汉江源滑雪季活动，景区游客创历史新高；2至6月，举办龙狮争霸赛、全国春季“春晚”暨茶文化旅游季、石羊栈梯田花海旅游民宿体验、天麻美食节与羌文化街头演绎、国际拳王争霸赛等大型文旅活动；常态化举办帐篷音乐节、火锅美食季、羌文化生态保护区“村BA”篮球联赛、民族服饰秀、“梦回汉江源”水上实景演艺等活动，点燃了消费热情，点亮了文旅盛景——上半年，该县接待游客455万人次、旅游综合收入21.25亿元，同比分别增长9.7%、6.9%。

　　开展专项行动，让旅游从“一时热”到“一直热”

　　6月是旅游的淡季，而该县单月旅游人数逆势增长15%，文旅如何实现从“一时热”到“一直热”的突破？
　　“‘文旅点燃’专项行动是宁强旅游持续火热的内生动力。”该县文旅局局长赵贺平说，去年以来，该县聚焦发展旅游新业态，组建工作专班，县级领导包抓推进，形成部门合力。针对游客个性化、分众化的旅游需求，按照镇镇有特色、季季有主题、月月有活动、个个都精彩的要求，围绕文化味浓、烟火气足、体验感好、互动性强的目标，策划开展了美景、美食、赛事、演艺、展览等一批“文旅点燃”专项行动，持续掀起旅游热潮。
　　“文旅可以加百业，百业也可以加文旅，通过创意创新，以文旅‘点燃’各行各业，既带来了人气，又促进了消费，还带动了就业，目前全县文旅直接从业人员约3400人。”该县副县长马慧说，“我们通过借力电影《热辣滚烫》的市场热度，举办‘激情仲夏·火力拳开’国际搏击争霸赛，仅此一项活动门票收入40万元，吸引5000余名观众现场观看，线上观看超55万人次，配套开展‘热辣滚烫·火力全开’火锅美食季促消费活动，吸引11家火锅店、9家特产店参与。”
　　“‘文旅点燃’专项行动让我们店就餐的外地游客增长了两成以上。”该县大东家火锅店老板肖林霞高兴地说，“拳击赛期间，我们的火锅摊位爆满，11天营业收入12万元。”
　　该县注重以宣传流量促进游客“留量”，在汉中市城区高铁站、吾悦广场、中心广场等LED大屏上，常年滚动播放宁强文旅活动预告片、宁强形象宣传片等，开展多次旅游季抖音短视频大赛、文化旅游达人推荐官评选表彰等活动。近期该县又与四川省青川县、甘肃省武都区等毗邻县区达成“互宣共赢”文旅宣传合作协议，目前已实现网络传播量3000多万次。
　　6月20日，根据该县共产党员陈锦章烈士真实党史故事改编的红色电影《长征一家人》在全国电影院线上映；7月5日，由宁强县委、县政府牵头出品的羌族风情电影《云朵上的绣娘》在CCTV6上映。该县作为影片取景地，其秀美风光在电影中得以展现，知晓度、美誉度再次大幅度提升。

　　加强非遗传承，让文化“活”起来旅游“火”起来

　　“随着‘文旅点燃’专项行动中羌族文化的展示频次越来越高，羌绣的知晓率高了、销路更广了。”7月2日，在该县羌州绣娘文化公司，董事长王小琴一边忙着接待从西安慕名而来的客户，一边向记者介绍。
　　王小琴是该县知名的羌族刺绣传承人。在政府支持下，她建成羌绣非遗文化产业园，吸纳100多人就业，带动数百名妇女通过订单回购实现灵活就业。她还创新推出多款新颖的羌族服饰、羌绣香包等，她打算让高中毕业的女儿报考美术设计类专业，把羌绣产业传承下去。
　　据该县人大常委会副主任唐小军介绍，该县借力“文旅点燃”专项行动，将羌风汉韵与旅游深度融合，打造了“汉江之源·羌族故里”旅游品牌，让羌族非遗文化“活”起来；常态化开展“舞动羌城”和“羌风汉韵·梦回宁强”水上夜游等活动，通过形式创新，以文会旅、以旅促文，如羌族舞蹈领舞员常年活跃在景区的篝火晚会或风情街区，为游客打造沉浸式体验，让文化随着旅游“火”起来。截至目前，该县打造文化和自然遗产街区1个，引进羌绣、竹编、羌族婚礼、傩艺传承等项目入驻，在相关镇街建设非遗传习所（基地）。以宁强福兴老字号王家核桃馍、麻辣鸡、根面角、羌族十三花为代表的当地特色美食深受游客喜爱，经济效益也越来越好。

　　优化公共服务，让“头回客”成为“回头客”

　　“宁强县似乎抓住了流量密码，第一天品尝宁强人美味的早餐鸡汤包子，然后前往避暑胜地汉江源景区，中午吃柴火铁锅炖土鸡，夜晚围着篝火跳羌舞，欢歌笑语在山间回荡，晚上入住这里的民宿，凉风习习还需要盖棉被。第二天登上五并子观景台，感受一览众山小的美景……一路上，瀑布飞溅的水汽拂去夏天的燥热，让人忘却了登山的疲惫。下山后夜游玉带河，品尝火锅盛宴，这趟旅程太棒了。”6月中旬，拥有8万多粉丝的抖音旅行博主“@2H”以精美文案和独特画面展示宁强周末两日游攻略，吸引众多网友点赞。“第四次来青木川古镇了”“不是阿勒泰去不起，而是宁强更有性价比”“夜色撩人，我真的很喜欢宁强”“宁强是座适合citywalk的城市。”……大家在宁强旅游的公众号这样留言。
　　热度的背后，是该县各景区景点、各文旅单位为游客提供个性化、有温度的服务，是吃住行游购娱方方面面的用情用力，更是处处充满“热情味”的宁强品质。
　　为了让游客来了不想走、成为“回头客”，该县从细节服务入手，提升顾客获得感、满意度。持续规范旅游景区从业人员标准，规范景区售票、验票等服务流程，及时、高效处理游客投诉，保证游客随时游览、随时接待的服务需求，并在各媒体平台及时发布酒店、宾馆剩余房间信息。在旅游公共服务上，该县持续“上新”，打造羌城水街、“烧烤啤酒街”等旅游打卡地，新建景区游客服务中心、民宿、度假小镇、康养基地、旅游公路等一大批旅游基础设施，完善景区全景导览图，推出套票优惠，节假日期间免费开放全县机关单位院内停车场，设置游客专用停车位，开通县城周边景区免费旅游公交专线。宁强县委书记李宽表示：“去年以来，我县深入实施文旅兴县战略，大力开展文旅‘点燃’行动，助推‘羌风汉韵·醉享宁强’文旅品牌推广，开辟了一条以文塑旅、文旅融合的新路径。”