自全县乡村振兴人才培育“五个一”工程启动以来，火烧店镇紧紧围绕人才是第一资源的理念，创新平台载体，全面加强新媒体人才队伍建设，持续推动新媒体人才与产业发展深度融合，不断催生新媒体助力乡村旅游高质量发展的“化学反应”。
　　聚焦队伍建设，强化保障机制。成立新媒体人才工作专班，对全镇民宿、餐饮业主及镇村干部所属新媒体账号进行全面摸排。根据账号定位、发布内容及粉丝数筛选出新媒体账号199个，培养粉丝数10万以上的账号1个，1万以上的账号5个，1000以上的54个。结合乡村旅游发展实际，将民宿业主作为新媒体人才培养重点对象，建立民宿包抓机制，由镇科级领导、干部进行“一对一”联系服务，定期走访了解民宿业主发展需求，交流IP账号打造思路及账号运营管理经验，帮助解决新媒体账号运营过程中存在的实际问题，激励民宿业主主动宣传营销，激发民宿产业发展动能。
　　聚焦平台搭建，助力成长成才。调动各方资源，加大新媒体人才培训力度。与西安众旅文商旅游开发有限公司合作，制定《火烧店全民视频矩阵推广方案》，连续两年举办“全民宣传火烧店”主题营销暨新媒体运营人才培训活动，参训人数达200余人。依托每月举办的民宿业主座谈会，对新媒体账号运营、视频拍摄剪辑技巧进行培训，着力将民宿业主培养为新媒体人才中坚力量。结合“岗位大练兵、业务大比拼”活动，开展旅游宣传短视频制作培训2期，切实提升新媒体人才质量。在“四季村晚”“稻田音乐会”“稻田插秧”等活动中设置抖音、微信朋友圈等网络媒体摄影打卡、比赛活动，为新媒体人才搭建成长平台，打通成长渠道。
　　聚焦作用发挥，激发创新活力。邀请镇内新媒体达人陈峰加入“原创IP营销及消费体验与场景营造”火种小组，确定“秦岭最美小镇火烧店”原创IP，动员镇村干部、民宿餐饮业主利用各自新媒体账号开展宣传活动，截至目前“秦岭最美小镇火烧店”抖音话题曝光量达1800万。组织开展专题讲座，由粉丝数达10万以上的新媒体达人分享经验，鼓励和引导民宿餐饮业主打造IP账号，发布自身特色亮点、旅游攻略、文化活动等内容，提高曝光率和入住率，推动“新媒体+民宿”互促发展。在“五一”、国庆、红叶季等旅游节点，开展具有乡村特色的实景演绎、坝坝宴等活动，并通过新媒体账号广泛宣传，吸引游客打卡推介，“秦岭最美小镇”在美团汉中景点好评榜中位居前列，乡村旅游热度持续攀升。

（王昕云刘明菲）