小特产走向大市场

2025年01月27日综合·广告文章字数：1165 文章浏览数：

通讯员 陈林袁静

　　“家人们，快瞧瞧咱们勉县漆树坝的腊肉，用柏树柴、核桃壳、橘子皮等熏制，传承古法，一口下去全是家乡味道！”1月16日，在汉中勉县漆树坝消费帮扶特产馆直播室，刘冬梅手持一块色泽红亮的腊肉，对着镜头熟练地介绍，时不时转动，全方位展示产品。
　　刘冬梅是汉中胜利农业产业开发有限责任公司销售部经理，也是一名带货主播。她踏入直播带货领域，源于一次大胆尝试。“刚开始直播，紧张得不行，没想到效果出奇好，上架的产品瞬间被抢光，这让我看到电商的潜力，坚定做直播带货的决心。”刘冬梅说。
　　电商人才是推动电商经济高质量发展的关键。为解决农特产品电商发展的人才难题，勉县电子商务发展服务中心组织专业培训机构，精心策划多期电商直播培训课程。刘冬梅便是首批积极报名的学员之一。
　　“一开始，我连直播设备咋用都不知道，更别说直播话术和技巧了。”刘冬梅回忆起培训初期的情景，感慨万分，“培训老师从最基础设备调试教起，再到如何运用表情、语言和观众互动，还有产品知识讲解，一点点耐心指导。”经过系统全面地培训以及公司的精心培养，刘冬梅迅速成长，对直播带货有了自己的理解。“农特产品主播得接地气，语言要朴实，当然产品质量必须过硬。”她总结道。
　　在勉县，通过这类电商培训，已有众多农民、自由职业者转型成为电商主播。他们活跃在抖音、拼多多等平台，以各自独特的风格展示着勉县农特产品的魅力，成为推动当地农产品销售的重要力量。
　　在助力农特产品“触电”的过程中，勉县不仅培养人才，还积极搭建优质直播平台，不断优化电商生态。全县先后建成了18个镇级农特产品体验中心，以及集“O2O”展厅、培训室、直播室等功能区于一体的县级电子商务公共服务中心。同时，常态化举办“勉县网上年货节”“寻味勉县·电商直播系列活动”等系列活动，为本地农特产品拓展销售通道。
　　2024年10月8日，“与辉同行”陕西汉中行活动走进汉中。在政府的牵线搭桥下，勉县漆树坝腊肉进入“与辉同行”抖音直播间，仅仅1分钟，带货订单量就达到5000单。“‘与辉同行’带来的不仅是销量的增长，更重要的是让更多消费者认识并喜爱上了勉县农特产品。”刘冬梅说，这场抖音直播后，公司每月的农特产品订单从四千多单稳定增长到七千单左右，销售业绩一路攀升。
　　为提升勉县农特产品的辨识度与竞争力，政府主导开展品牌打造工程，建立起从田间到餐桌的全程质量追溯体系。“现在咱们的腊肉，每一块都有专属‘身份证’，消费者扫码就能查到它的‘出身’，从农户养殖信息到加工环节、检测报告，全部清清楚楚。”刘冬梅自豪地介绍，“这让消费者买得放心，也让咱们勉县腊肉的口碑越来越好。”
　　在政府全方位地推动下，勉县农特产品知名度越来越高，腊肉、茶叶等特产畅销各大城市。数据显示，2024年，全县农产品网络零售额约2.77亿元，同比增长17.37%。勉县农特产品正一步步走出本地，走向更广阔的市场，实现华丽“出圈”。